。
大型商場擴張?zhí)崴?div id="jfovm50" class="index-wrap">，高端渠道喜歡一線品牌。國內家居連鎖運營商無論在商場規(guī)模、品牌知名度還是運營能力上都是頭部渠道
，能夠和這樣的渠道合作，是所有企業(yè)牢據一線地位的主要手段
。目前國內很多區(qū)域的建材市場大大小小
，品牌相對不夠集中。而在2018年
，國內兩大賣場巨頭紅星美凱龍和居然之家率先發(fā)布了千店計劃
，未來這些主流的家居連鎖賣場將成為行業(yè)內的標桿，形成品牌集中
，品牌優(yōu)異的現(xiàn)代化購物中心
。
進口地板褪去優(yōu)勢
目前在國內很多人還是信賴外國的環(huán)保地板品牌，但是由于進口地板品牌同質化現(xiàn)象顯現(xiàn)，市場趨于飽和、門店成本水漲船高，進口地板品牌紛紛向二三線城市下沉渠道;有關機構開始加大對進口地板品質的監(jiān)管力度
，比如
，去年4家進口品牌被曝在多個指標上遠不及國產品牌
。另有媒體爆料，某些所謂進口品牌地板實際由中國企業(yè)代工生產
，進口品牌品質加成的光環(huán)開始破滅
。在以上多種因素的共同作用下，進口地板品牌的發(fā)展曲線已經越過頂點
，“高端”形象動搖
。2018年，隨著進口品牌數量的進一步增加
、渠道快速下沉
，以及“百元進口地板”的大量出現(xiàn)，國家對于環(huán)保要求的提高
，國內木地板質量已經趕超很多國外品牌
。消費者將回歸理性，其身價超然的優(yōu)勢將被明顯淡化
。
戰(zhàn)略轉型升級
行業(yè)資源加速傾斜
，助推實木地板向實木地熱地板升級
。實木地熱地板自開創(chuàng)以來
，就擁有巨大的產品力和成熟度，地暖普及增速
、健康環(huán)保消費理念等諸多正向因素
，也都在推動行業(yè)資源向地熱品類集中，地板行業(yè)的轉型成為必然?div id="jfovm50" class="index-wrap">，F(xiàn)如今地熱取暖逐漸成為市場的主流
，很多地板企業(yè)也緊緊跟隨市場，開始研發(fā)實木地熱地板系列
。
很多地板企業(yè)選擇大家居或者多元化、多品類的戰(zhàn)略時，久盛地板則采取品牌聚焦戰(zhàn)略
，把精力聚焦在具有優(yōu)勢的實木地板領域
，并且重點發(fā)展地暖實木地板。久盛地板董事長張凱表示：“聚焦地暖實木地板
，不是我們的賭注
，而是在前期做足了充分市場調研的基礎上，對這個領域的發(fā)展有著充分的信心
?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/p>
實木地板的銷量增長一方面受益于消費升級，部分高端需求開始釋放
，另一方面
，隨著地暖產品不斷受到消費者青睞
，實木地板不含甲醛的優(yōu)點使其成為消費者的首選。預計未來
，隨著居民生活水平的不斷提高
，消費者對地板健康、美觀等方面的需求不斷提升
，實木地板與實木復合地板仍將是地板行業(yè)中增速最快的兩個子品類
。歐派地板作為老一批的實木地熱地板廠家，多年來一直投入巨資研發(fā)
。很多其他的地板品牌也開始加快轉型
，投入實木地熱地板的研究。
值得關注的事件， 2018年6月份
，林產工業(yè)協(xié)會石木塑環(huán)保材料及制品分會成立，會員單位共130家
，其中
，輪值理事長單位6家，分別是財納福諾木業(yè)(中國)有限公司
、書香門地(上海)美學家居股份有限公司和中山市創(chuàng)意玩家家居有限公司等
。石木塑地板被視為更清潔、安全
、堅硬
、美觀、防水和劃痕的地板
，且施工方便
，近年來發(fā)展迅猛，主要用于廚房
、衛(wèi)生間及學校
、辦公樓、商場等公共場所的地板
，以及墻面飾面材料
。
另一個事件是，2018年2月
，國家質檢總局
、國家標準委批準正式發(fā)布《地采暖用實木地板技術要求》(簡稱:《地暖實木地板國家標準》)，而目前將地熱地板視為戰(zhàn)略級產品
，或者旗下已涉足地暖實木地板產品的公司
，至少有30家，包括大自然
、久盛
、安信
、圣象、生活家
、泛美
、宏耐、世友
、森林之星等
。其中久盛公司將其視為主打業(yè)務，而一些綜合性的大牌
，比如大自然
、圣象等，在提升品類影響力方面不遺余力
。
是品牌延展還是品牌聚焦戰(zhàn)略 ，哪一個才是行業(yè)的未來?這是一個需要長久研究、驗證的課題
，但是面對當前不確定的政治經濟大環(huán)境
，地板人要努力看清楚未來十年、二十年
、三十年這個行業(yè)碰到的最大的問題是什么
，如果說今天我們預判未來會有這樣那樣的問題出現(xiàn)，那么我們今天就開始行動
，制定適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略
，而后堅定不移瞄準這個方向
，到時候問題出來的時候
，我們就能應對。
價格持續(xù)上漲
實木地板的價值曾經因價格戰(zhàn)而被嚴重低估。然而隨著原木出口國加速收緊出口政策
、生活品質提升帶來的實木地板供需矛盾、環(huán)保稅開征
、鐵路海運集裝箱運費正式漲價等原因
，地板企業(yè)生產成本持續(xù)走高。作為資源性的高端產品
，實木地板漲價勢在必行
，各品牌價格戰(zhàn)的空間已經消失。2018年實木地板價格的持續(xù)上漲成為常態(tài)
，并攀上新高
。
上市資本入駐
通過上市、融資，可以從根本上解決企業(yè)對資本的需求;同時也可以幫助其建立
、完善現(xiàn)代企業(yè)制度
。近幾年，地板行業(yè)品牌戰(zhàn)加劇
，很多品牌需要借助資本來快速擴大規(guī)模和進行多元化布局
，以鞏固行業(yè)地位，并對其他品牌進行洗牌
，所以謀求上市一直是地板行業(yè)的熱門話題
。2017-2018年度，我樂
、志邦
、水星家紡、蒙娜麗莎
、紅星美凱龍
、盛世樂居等家居企業(yè)接踵上市，家居板塊成為資本青睞的一大熱門
。歷經2017年11家家居企業(yè)上市的瘋狂之后
，2018年僅有3家家居企業(yè)成功上市，數量銳減
，91%的家居企業(yè)出現(xiàn)市值下滑現(xiàn)象
，32家家居上市企業(yè)市值總跌幅達1700億元。行業(yè)龍頭市值大幅縮水
，給等待排隊上市的企業(yè)帶來極大的壓力
，這一上市低潮將延續(xù)到2019年。
設計更加年輕化
傳統(tǒng)觀念里認為國產地板是成熟穩(wěn)重的代表 ，色彩單一限制了個性化需求
。而這種觀念的打破大概是從2015年進口地板攜花色多樣、風格潮流年輕的款式而來時
，慢慢發(fā)生了變化
，對國內的地板品牌也產生了很大的沖擊。由此
，我們也可以看到
，把消費者熱衷喜好的元素穿插于地板產品設計和地板活動策劃的運營之中，對整個地板品牌有很大的拉升作用
。在產品設計上
，產品的時尚、審美都朝著未來的80后
、90后的消費群體去發(fā)力
。為了讓設計更加年輕化，地板企業(yè)應注重地板產品設計研發(fā)團隊建設，以專門來應對新市場
。
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